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Threads爆紅、TikTok互動最強、4種貼文成效最好!一次搞懂2024年社群行銷5大趨勢

走進超商,各式各樣的網紅聯名三明治、冷凍包佔據了你的注意力;打開電視,才發現原本以YouTube為主戰場的創作者,也紛紛跨足參與電視節目、廣告及電影拍攝。


根據據分析公司DataReportal統計,2024年台灣線上網紅廣告預算比2023年上升18.79%,達9.59億新台幣,且台灣有超過8成人口使用社群平台,網紅行銷,已成為當前無法忽略的行銷潮流與商機!


如何善用網紅的龐大影響力,為自家品牌及產品創造效益?哪些平台是經營重點?與網紅合作哪一種類型的內容效益最大?跨國AI公司iKala近日發布的「2024 台灣網紅行銷與社群趨勢洞察報告書」,整理出值得行銷工作者特別關注的5大趨勢與布局策略:


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趨勢1:網紅分眾化現象加劇!奈米網紅與百萬網紅都有市場

隨網紅經濟持續成長,新網紅持續投身自媒體舞台,根據KOL Radar數據統計,包含YT、IG、FB、TikTok等4大平台各級距的KOL人數,粉絲人數小於1萬的奈米網紅佔整體近7成,顯示各平台積極鼓勵新創作者投入,吸引更多不同身份或多元創作者進入市場,搶佔內容商機。


再分析KOL Radar2023 台灣百大影響力網紅榜單,可發現「粉絲數多寡」與「網紅排名」沒有絕對關係,即便是粉絲數超過百萬的網紅,也很難所有人都認識,因為社群演算法會針對使用者的年齡、需求、背景推送不同的社群內容,導致網紅市場分眾化。 面對此現象,品牌尋找網紅人選時,可透過網紅數據表現、受眾分析等指標來篩選以跳出同溫層、找到最佳人選。


趨勢2:短影音持續發威! TikTok和IG互動率最佳

與網紅合作哪一種類型的內容效益最大?答案就是「短影音」!KOL Radar分析4大社群平台的KOL貼文成效,發現在TikTok上的貼文互動率最佳,顯見短影音仍是目前消費者偏好的內容,因此,若行銷受眾為年輕族群,建議品牌主即早布局,把握平台前期的流量紅利。


其他平台的平均互動率排序為:Instagram、Facebook以及YouTube,從網紅級距來看,小於1萬粉的奈米網紅表現最佳,顯示平台鼓勵新興網紅的發展策略。


若觀察「觀看率」指標,4大社群平台的成效排序為TikTok、YouTube、Instagram以及Facebook。顯見在影音當道的時代,Facebook是較強調文字內容的平台,因此觀看率與其他平台有明顯差距。



趨勢3:新興社群Threads爆紅,你跟上了嗎?

除了當前已廣受重視的YT、IG、FB、TikTok等4大社群之外,KOL Radar特別點出新興黑馬社群 APP「Threads」。 Threads又被暱稱為「脆」,是 2023 年Meta新推出的以文字為主的社群平台,在推出短短六天即創下全球 1.5 億次的下載量,雖然下載後的熱度一度停滯;然而在2023 年大選前後,意外帶起Threads新熱度,目前已成為台灣最熱門的社群APP,除了政治人物、名人之外,眾多品牌也紛紛在Threads創立官方帳號;Threads官方負責人更公開表示,台灣是表現最佳的地區。


相較於現有的社群平台,Threads的優勢是更容易被推播到陌生人的發文,帶來更廣泛的討論空間,再加上因為Threads是Meta 的產品,所以FB、IG上皆有替 Threads 導流的內容版位,享有較高的流量紅利。


因為Threads目前沒有廣告版位,KOL Radar建議品牌以「經營官方帳號」和「網紅內容行銷」為宣傳策略,優先以「建立互動」為目標,透過提問、討論等方式,與粉絲開啟互動,同時塑造品牌的形象與調性。若與KOL 合作宣傳,也別讓內容太商業化,以免影響貼文成效。


趨勢4:想創造社群熱度,這4種類型貼文最有效!

KOL Radar 使用獨家網紅資料庫,分析百萬篇台灣社群貼文,歸納並總結出4大熱門的網紅貼文主題及做法:


1.用迷因、梗圖、寫實感內容引發共鳴

2023 年「山道猴子的一生」在社群上引起強大迴響。影片的動畫設計並不精緻,但用寫實且具迷因感方式記錄跑山車友的故事,以諷刺、好笑的內容,傳遞年輕族群對生活的無力感和心聲,引起大量討論與共鳴,創造將近1500萬次觀 看,這顯示「精緻」不一定是成功的關鍵,重點仍在於「內容」與「受眾洞察」。


KOL Radar也觀察到社群上有很多互動量高的謎因、 梗圖類內容,以有趣的文案吸引大量用戶分享、互動,值得品牌主參考。


2. 「不說話」也能吸引粉絲

泰國網紅Anucha Sangchart以無字幕Cosplay貼文圖片扮演電影角色、名人、動物等,吸引大量海內外與台灣粉絲,或是六指淵拍攝無對話短影音,展現他後製網路短影音的過程與結果,有趣的內容吸引很多海內外粉絲。


這些成功案例,證明沒有文案 /台詞的內容,一樣有機會在社群上脫穎而出,但KOL需靠畫面設計決勝負,既要讓粉絲快速透過畫面抓到重點、也要透過畫面展現KOL的風格、個性,很考驗 KOL的素材製作能力。



3. 旅遊、美食類最受疫後消費者歡迎 

面對疫情後的「報復性玩樂」風潮,許多品牌與KOL都積極規劃美食、玩樂相關的介紹內容。


KOL Radar觀察,「用外國人視角介紹台灣」的內容,帶來網友新鮮感,在社群上頗受歡迎。有限預算 /吃到飽挑戰類內容也獲得很多關注與討論


4. 善用UGC粉絲投稿,創造討論熱度

UGC(User-Generated Content)又稱為「用戶原創內容」或「使用者生成內容」,例如知名插畫家馬來貘經常規劃不同主題來邀請粉絲投稿,再將投稿融合業配主題,製成圖文分享。 貼文整體互動率高達 8.66%,表現非常優異。


UGC貼文能提升粉絲互動意願、強化KOL題材豐富度,但要特別留意的是,若品牌與KOL要規劃UGC內容,記得提前與粉絲溝通好投稿內容的使用規劃,並在創作內容時,註明主題來源為粉絲投稿,以免引發誤會或爭議。


趨勢5:不可小覷的VTuber浪潮,變現力最高!

所謂的VTuber ( Virtual YouTuber,也稱作虛擬 YouTuber) 是由真人配音並配戴感應器,將表情與動作同步到虛擬角色身上的虛擬KOL,每位KOL都有豐富的角色設定與故事,如吸血鬼、精靈、海盜等。


雖然是虛擬KOL,但其號召力與變現能力卻一點都不小!KOL Radar統計,VTuber的YT貼文互動率是整體網紅的154%。另外 PLAYBOARD 統計,2023 台灣 YT Super Chat贊助金額榜單TOP 15中,VTuber就佔了近一半,平均贊助金額高達171萬。


面對VTuber熱潮,品牌也開始嘗試與 VTuber推出聯名活動、商品。例如公共電視推出 VTuber專屬頒獎典禮「金 V 獎」、還有電競品牌與VTuber合作宣傳影片,一虛一實的對話打破傳統業配模式,獲得粉絲好評與關注。



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