走進超商，各式各樣的網紅聯名三明治、冷凍包佔據了你的注意力；打開電視，才發現原本以YouTube為主戰場的創作者，也紛紛跨足參與電視節目、廣告及電影拍攝。
根據據分析公司DataReportal統計，2024年台灣線上網紅廣告預算比2023年上升18.79%，達9.59億新台幣，且台灣有超過8成人口使用社群平台，網紅行銷，已成為當前無法忽略的行銷潮流與商機！
如何善用網紅的龐大影響力，為自家品牌及產品創造效益？哪些平台是經營重點？與網紅合作哪一種類型的內容效益最大？跨國AI公司iKala近日發布的「2024 台灣網紅行銷與社群趨勢洞察報告書」，整理出值得行銷工作者特別關注的5大趨勢與布局策略：
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趨勢1：網紅分眾化現象加劇！奈米網紅與百萬網紅都有市場
隨網紅經濟持續成長，新網紅持續投身自媒體舞台，根據KOL Radar數據統計，包含YT、IG、FB、TikTok等4大平台各級距的KOL人數，粉絲人數小於1萬的奈米網紅佔整體近7成，顯示各平台積極鼓勵新創作者投入，吸引更多不同身份或多元創作者進入市場，搶佔內容商機。
再分析KOL Radar2023 台灣百大影響力網紅榜單，可發現「粉絲數多寡」與「網紅排名」沒有絕對關係，即便是粉絲數超過百萬的網紅，也很難所有人都認識，因為社群演算法會針對使用者的年齡、需求、背景推送不同的社群內容，導致網紅市場分眾化。 面對此現象，品牌尋找網紅人選時，可透過網紅數據表現、受眾分析等指標來篩選，以跳出同溫層、找到最佳人選。
趨勢2：短影音持續發威！ TikTok和IG互動率最佳
與網紅合作哪一種類型的內容效益最大？答案就是「短影音」！KOL Radar分析4大社群平台的KOL貼文成效，發現在TikTok上的貼文互動率最佳，顯見短影音仍是目前消費者偏好的內容，因此，若行銷受眾為年輕族群，建議品牌主即早布局，把握平台前期的流量紅利。
其他平台的平均互動率排序為：Instagram、Facebook以及YouTube，從網紅級距來看，小於1萬粉的奈米網紅表現最佳，顯示平台鼓勵新興網紅的發展策略。
若觀察「觀看率」指標，4大社群平台的成效排序為TikTok、YouTube、Instagram以及Facebook。顯見在影音當道的時代，Facebook是較強調文字內容的平台，因此觀看率與其他平台有明顯差距。
趨勢3：新興社群Threads爆紅，你跟上了嗎？
除了當前已廣受重視的YT、IG、FB、TikTok等4大社群之外，KOL Radar特別點出新興黑馬社群 APP「Threads」。 Threads又被暱稱為「脆」，是 2023 年Meta新推出的以文字為主的社群平台，在推出短短六天即創下全球 1.5 億次的下載量，雖然下載後的熱度一度停滯；然而在2023 年大選前後，意外帶起Threads新熱度，目前已成為台灣最熱門的社群APP，除了政治人物、名人之外，眾多品牌也紛紛在Threads創立官方帳號；Threads官方負責人更公開表示，台灣是表現最佳的地區。
相較於現有的社群平台，Threads的優勢是更容易被推播到陌生人的發文，帶來更廣泛的討論空間，再加上因為Threads是Meta 的產品，所以FB、IG上皆有替 Threads 導流的內容版位，享有較高的流量紅利。
因為Threads目前沒有廣告版位，KOL Radar建議品牌以「經營官方帳號」和「網紅內容行銷」為宣傳策略，優先以「建立互動」為目標，透過提問、討論等方式，與粉絲開啟互動，同時塑造品牌的形象與調性。若與KOL 合作宣傳，也別讓內容太商業化，以免影響貼文成效。
趨勢4：想創造社群熱度，這4種類型貼文最有效！
KOL Radar 使用獨家網紅資料庫，分析百萬篇台灣社群貼文，歸納並總結出4大熱門的網紅貼文主題及做法：
1.用迷因、梗圖、寫實感內容引發共鳴
2023 年「山道猴子的一生」在社群上引起強大迴響。影片的動畫設計並不精緻，但用寫實且具迷因感方式記錄跑山車友的故事，以諷刺、好笑的內容，傳遞年輕族群對生活的無力感和心聲，引起大量討論與共鳴，創造將近1500萬次觀 看，這顯示「精緻」不一定是成功的關鍵，重點仍在於「內容」與「受眾洞察」。
KOL Radar也觀察到社群上有很多互動量高的謎因、 梗圖類內容，以有趣的文案吸引大量用戶分享、互動，值得品牌主參考。
2. 「不說話」也能吸引粉絲
泰國網紅Anucha Sangchart以無字幕Cosplay貼文圖片扮演電影角色、名人、動物等，吸引大量海內外與台灣粉絲，或是六指淵拍攝無對話短影音，展現他後製網路短影音的過程與結果，有趣的內容吸引很多海內外粉絲。
這些成功案例，證明沒有文案 ／台詞的內容，一樣有機會在社群上脫穎而出，但KOL需靠畫面設計決勝負，既要讓粉絲快速透過畫面抓到重點、也要透過畫面展現KOL的風格、個性，很考驗 KOL的素材製作能力。
3. 旅遊、美食類最受疫後消費者歡迎
面對疫情後的「報復性玩樂」風潮，許多品牌與KOL都積極規劃美食、玩樂相關的介紹內容。
KOL Radar觀察，「用外國人視角介紹台灣」的內容，帶來網友新鮮感，在社群上頗受歡迎。有限預算 ／吃到飽挑戰類內容也獲得很多關注與討論。
4. 善用UGC粉絲投稿，創造討論熱度
UGC（User-Generated Content）又稱為「用戶原創內容」或「使用者生成內容」，例如知名插畫家馬來貘經常規劃不同主題來邀請粉絲投稿，再將投稿融合業配主題，製成圖文分享。 貼文整體互動率高達 8.66%，表現非常優異。
UGC貼文能提升粉絲互動意願、強化KOL題材豐富度，但要特別留意的是，若品牌與KOL要規劃UGC內容，記得提前與粉絲溝通好投稿內容的使用規劃，並在創作內容時，註明主題來源為粉絲投稿，以免引發誤會或爭議。
趨勢5：不可小覷的VTuber浪潮，變現力最高！
所謂的VTuber ( Virtual YouTuber，也稱作虛擬 YouTuber) 是由真人配音並配戴感應器，將表情與動作同步到虛擬角色身上的虛擬KOL，每位KOL都有豐富的角色設定與故事，如吸血鬼、精靈、海盜等。
雖然是虛擬KOL，但其號召力與變現能力卻一點都不小！KOL Radar統計，VTuber的YT貼文互動率是整體網紅的154%。另外 PLAYBOARD 統計，2023 台灣 YT Super Chat贊助金額榜單TOP 15中，VTuber就佔了近一半，平均贊助金額高達171萬。
面對VTuber熱潮，品牌也開始嘗試與 VTuber推出聯名活動、商品。例如公共電視推出 VTuber專屬頒獎典禮「金 V 獎」、還有電競品牌與VTuber合作宣傳影片，一虛一實的對話打破傳統業配模式，獲得粉絲好評與關注。
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