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全球廣告市場突破32兆?2024年行銷人必知的5大產業趨勢



通膨、經濟成長停滯、消費者的購物態度轉趨保守,2024年的廣告市場會是什麼樣貌,行銷的下一步又該怎麼做?全球廣告行銷顧問公司WARC分析了全球 100個廣告市場的數據,帶你一次看懂市場趨勢、下一步該如何布局、該投資在哪些平台、哪些產業最有前景!



廣告趨勢1:全球市場首次突破1兆美元

WARC數據情報暨預測總覽唐納德(James McDonald)指出,過去12個月裡,高利率、不斷上升的通貨膨脹、軍事衝突和自然災害,都對廣告市場帶來強烈的衝擊,但最新的財報季表明,廣告市場咬牙承受了這些動盪,現在已經走出困境。


報告指出,今年全球廣告支出預計將成長4.4%,2024年將成長8.2%,全球廣告市場首次突破1 兆美元(約32兆新台幣)!


廣告趨勢2:科技5大巨頭掌握超過一半的廣告市場

2023 年,阿里巴巴、Alphabet(Google和YouTube的母公司)、亞馬遜、字節跳動(TikTok和抖音母公司)和Meta(Facebook 和Instagram)這5家科技巨頭,就已佔據今年全球廣告支出的一半以上。


WARC預測,這5家公司2023年的廣告收入將成長9.1%,2024 年將成長10.7%;相較之下,今年所有其他媒體公司的綜合收入只能持平。



廣告趨勢3:社群媒體、零售媒體和聯網電視成關鍵渠道

WARC指出, 2024年美國總統大選、2024年奧運和歐洲國家盃等重大活動將帶動廣告市場的全體成長,但有幾個關鍵的渠道,是未來2年的成長引擎:


  • 社群媒體:是成長最快的媒體,2024年的支出總額將增至2,272億美元,佔總支出的五分之一 (21.8%);而Meta 將佔據其中的64.4%

  • 零售媒體:將成為預測期內成長最快的廣告渠道之一,今年支出預計將成長10.2%,明年將成長10.5%,總計1,417億美元,佔總支出的13.6%;其中亞馬遜預計將佔據37.2%。

  • 聯網電視 (CTV,或稱智慧電視):也有不錯的表現,預計今年成長11.4%,2024年的成長預期也達到12.1%,總額達到 330億美元——雖然僅佔廣告總支出的3.2%,但卻佔了高端影片頻道(包合CTV和傳統有線電視)16.2%的支出。


值得注意的是,聯網電視並沒有搶佔社群媒體等新渠道的預算,而是正在侵蝕傳統有線電視的廣告支出預算(-5.4%)。儘管如此,傳統有線電視仍然是全球第三大單一媒體,佔據15% 的市場份額,到 2024 年將達到1630億美元。


廣告趨勢4:金融服務、科技、製藥和健康引領成長

按產品部門的支出分析顯示,金融服務 (+11.5%) 有望成為2024年成長最快的產業,其次是技術與電子 (+11.3%) 和製藥與醫療保健 (+11.0%) —— 這些過去都是電視廣告的最大客戶,但現在數位廣告已佔據超過一半的支出。


但是在零售產業,2023~2024年的成長將趨於放緩,因為北美和歐洲消費者正因高通膨壓力而影響消費力道。



廣告趨勢5:中東和南亞是成長最快的市場

分析全球廣告市場,美國就佔全球支出的近三分之一(31.3%),預計今年將成長 2.2%,2024年將進一步成長 7.6%,達到3,267 億美元!


中東市場目前僅佔全球支出的0.7%,但2023年支出預計將成長10%,2024年也有 6.2%的成長幅度。另一個值得關注的新興市場是南亞的印度,印度的廣告支出預計將在未來18個月內實現兩位數成長,到2024年總計將達到137億美元。


而今年歐洲的廣告支出預計僅成長0.6%,但隨著經濟局勢緩解,成長率將在2024年增至 3.6%。而英國是歐洲最大的單一廣告市場,佔4.6%的份額。



 

資料來源:

 

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