通膨、經濟成長停滯、消費者的購物態度轉趨保守，2024年的廣告市場會是什麼樣貌，行銷的下一步又該怎麼做？全球廣告行銷顧問公司WARC分析了全球 100個廣告市場的數據，帶你一次看懂市場趨勢、下一步該如何布局、該投資在哪些平台、哪些產業最有前景！
廣告趨勢1：全球市場首次突破1兆美元
WARC數據情報暨預測總覽唐納德（James McDonald）指出，過去12個月裡，高利率、不斷上升的通貨膨脹、軍事衝突和自然災害，都對廣告市場帶來強烈的衝擊，但最新的財報季表明，廣告市場咬牙承受了這些動盪，現在已經走出困境。
報告指出，今年全球廣告支出預計將成長4.4%，2024年將成長8.2%，全球廣告市場首次突破1 兆美元（約32兆新台幣）！
廣告趨勢2：科技5大巨頭掌握超過一半的廣告市場
2023 年，阿里巴巴、Alphabet（Google和YouTube的母公司）、亞馬遜、字節跳動（TikTok和抖音母公司）和Meta（Facebook 和Instagram）這5家科技巨頭，就已佔據今年全球廣告支出的一半以上。
WARC預測，這5家公司2023年的廣告收入將成長9.1%，2024 年將成長10.7%；相較之下，今年所有其他媒體公司的綜合收入只能持平。
廣告趨勢3：社群媒體、零售媒體和聯網電視成關鍵渠道
WARC指出， 2024年美國總統大選、2024年奧運和歐洲國家盃等重大活動將帶動廣告市場的全體成長，但有幾個關鍵的渠道，是未來2年的成長引擎：
社群媒體：是成長最快的媒體，2024年的支出總額將增至2,272億美元，佔總支出的五分之一 (21.8%)；而Meta 將佔據其中的64.4%。
零售媒體：將成為預測期內成長最快的廣告渠道之一，今年支出預計將成長10.2%，明年將成長10.5%，總計1,417億美元，佔總支出的13.6%；其中亞馬遜預計將佔據37.2%。
聯網電視 （CTV，或稱智慧電視）：也有不錯的表現，預計今年成長11.4%，2024年的成長預期也達到12.1%，總額達到 330億美元——雖然僅佔廣告總支出的3.2%，但卻佔了高端影片頻道（包合CTV和傳統有線電視）16.2%的支出。
值得注意的是，聯網電視並沒有搶佔社群媒體等新渠道的預算，而是正在侵蝕傳統有線電視的廣告支出預算（-5.4%）。儘管如此，傳統有線電視仍然是全球第三大單一媒體，佔據15% 的市場份額，到 2024 年將達到1630億美元。
廣告趨勢4：金融服務、科技、製藥和健康引領成長
按產品部門的支出分析顯示，金融服務 (+11.5%) 有望成為2024年成長最快的產業，其次是技術與電子 (+11.3%) 和製藥與醫療保健 (+11.0%) —— 這些過去都是電視廣告的最大客戶，但現在數位廣告已佔據超過一半的支出。
但是在零售產業，2023～2024年的成長將趨於放緩，因為北美和歐洲消費者正因高通膨壓力而影響消費力道。
廣告趨勢5：中東和南亞是成長最快的市場
分析全球廣告市場，美國就佔全球支出的近三分之一（31.3%），預計今年將成長 2.2%，2024年將進一步成長 7.6%，達到3,267 億美元！
中東市場目前僅佔全球支出的0.7%，但2023年支出預計將成長10%，2024年也有 6.2%的成長幅度。另一個值得關注的新興市場是南亞的印度，印度的廣告支出預計將在未來18個月內實現兩位數成長，到2024年總計將達到137億美元。
而今年歐洲的廣告支出預計僅成長0.6%，但隨著經濟局勢緩解，成長率將在2024年增至 3.6%。而英國是歐洲最大的單一廣告市場，佔4.6%的份額。
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