色彩對消費者的影響有多大？先來看看以下數據：
93% 的消費者在決定是否要購買某個產品時，會受到視覺外觀的影響。
85% 的人表示，他們會基於顏色而決定購買產品。
80% 的民眾認同，顏色可以提高品牌的辨識度。
色彩學早已被廣泛運用在品牌與行銷之中，例如 Tiffany 藍、可口可樂紅、愛馬仕橘、麥當勞黃等顏色，早已成為品牌的重要標識之一；顏色也可以激發消費者的情緒，並創造某種氛圍，例如速食快餐店時常運用大量的紅色和黃色，讓消費者感受到一種躁動感，只想趕快吃完就離開，而黑色是許多奢侈品牌喜愛的顏色，給人一種高級感受。
除了顏色的挑選之外，行銷人還可以運用以下 5 個技巧，進一步提升你的色彩行銷成效！
祕訣 1：為你的產品顏色取個創意好名字
你是否有想過，為什麼消費者喜歡「摩卡咖啡」、「奶茶色」、「乾燥玫瑰」等形容詞，而非直接告訴他們產品是「棕色」、「米色」、「粉色」？
研究發現，當受訪者被要求選擇具有不同顏色名稱的產品時，華麗、有創意的名稱往往受歡迎，即使它們其實是同一種顏色。例如針對美妝品牌的研究中，高價位的化妝品顏色命名更有創意，並連結「水晶」、「海洋」、「大自然」等更具想像空間的形容詞。
但是在為產品顏色命名時，除了考慮名字的創意、吸引性，選擇符合產品使用情境的關鍵字也非常重要。有研究指出，假設你的產品是運動手表，有藍、白、灰可選擇，使用「深潛藍」、「浪花白」、「攀岩灰」，會比低關聯度的「丹寧藍」、「鵝絨白」或「碳纖維灰」，更能幫助消費者理解產品的使用情境，進而提高購買的誘因。
祕訣 2：透過測試，找到最適合的有效顏色
色彩心理學教科書中，會告訴我們一些關於顏色與情緒之間的關聯，例如紅色帶給人熱情、積極的印象，而藍色則是專業、冷靜。但事實上是，並沒有一個簡單的公式，可以百分之百保證使用某個顏色，就能成功影響消費者做出某個行為。
因此，最好的做法，其實是透過假設、實驗、分析及回饋，找到專屬於你的行銷模式。舉例而言，你可以進行 A／B 測試，將你的受眾分成兩群，他們分別會看到不同配色版本的銷售頁或 CTA 按鈕。
接著，透過 UTM 或其他追蹤碼設定，追蹤並記錄用戶的行為，找出成效更好的版本。或是你也可以透過問卷、質化調查等方法，尋求進一步的回饋，讓你更清楚這些顏色配置，是否會促使受眾產生不同的情感或共鳴。
祕訣 3：理解不同文化對顏色的認知與感受
在華人文化中，紅色是代表喜氣的顏色，許多長輩非常忌諱有客人穿著全身黑或白；但是在西方文化中，典雅的黑色和深色系卻是非常得體的選擇，選擇穿紅色反而會被視為搶走新娘的風彩。
因此，若你要進軍不同的國家或市場，最好先做好調查，避免產品或廣告運用的色彩，反而造成當地消費者的負面情緒。
舉例而言，麥當勞的招牌黃紅配色雖然是公司的標誌，但是在不同的國家官網上，也可以看出麥當勞因地置宜的策略。例如在印度，紅色是一種非常吉祥、受歡迎的顏色，所以印度的官網使用了非常飽和的紅色作為背景色；相較之下，在義大利、瑞典等國家中，紅色僅用來作為強調色。
祕訣 4：建立你的品牌行銷調色版
該如何讓行銷素材中的色彩保持一致性，但又不會看起來太過單調無趣？建立品牌行銷的調色板，可以解決這個問題。
所謂的調色板，其實就是一個配色的方案，常見的配色方案包含互補色、類似色、單色的深淺變化。現在網路上有非常多免費的配色網站，你可以上傳品牌的代表色、照片，生成一組配色建議，並運用在設計上。
但請記得，在單一的頁面或圖片中，最好將顏色數量控制在 3 個左右，以免令消費者感到眼花繚亂。
祕訣 5：將藍色作為最後武器
若你真的缺乏靈感，或是需要提高色彩行銷的成功機率，美國行銷公司 Worldstream 有一個快速的經驗法則：「不確定要用什麼顏色時，就選藍色吧！」
根據研究，藍色是全世界最受歡迎的顏色，能夠帶來安全感、力量、智慧和信任，這也是為何金融機構、大型社群媒體如臉書、推特都選擇藍色的原因，因為涉及大量用戶隱私數據或金錢的機構，藍色能夠表達出值得信任的訊息。
但若你的產品是食物，建議避免使用藍色，因為自然界中很少有藍色的食物，會抑制人們的食欲。
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