WORKSHOP系列課程

根據統計,50%以上的企業沒有完整且具體的「數位策略」,以至於面對全球數位商務風潮興起,卻只能漫無目的與方向用「土法煉鋼」與「亂槍打鳥」的方式經營,而注定落後於應用正確方法制定並管理數位策略的強大競爭對手。企業對於數位行銷的常見八大迷思,整理如下:
 

•數位商機龐大,我一定可以在其中分杯羹?

•有使用數位工具,就是在做數位行銷?

•看現在流行用什麼數位推廣方式,跟著用就對了?

•數位行銷要做得好,就得要靠小編?

•有投放廣告,就一定有流量?

•拍Youtube影片、做直播、找網紅/KOL,一定有效果?

•延攬GA高手,就可以提升業績?

•把數位行銷交給專業的行銷顧問公司,就是業績的保證?

 

究竟該怎麼做呢?你需要的是一套數位行銷策略規劃方法

 

RACE是由英國數位行銷大師Dave Chaffey & Fiona Ellis-Chadwick針對數電子商務業者提出的的數位行銷策略企劃流程四大流程(Reach接觸顧客、 Act 相互影響 、Convert銷售轉換、Engage顧客口碑),藉由結合數位消費行為,訂定每個流程的策略、管理目標與KPI標準,協助企業系統化規劃完善的數位行銷與電商策略與績效評估標準。向贏者學習,您必須要一次性全方位地制定此四大電商策略﹗

 

「創新未來學校」長期致力於研究全球最先進的數位行銷知識體系,首度將SOSTAC®與RACE 兩大專業方法完美結合,在商業方法論SOSTAC®的理論基礎下,進一步開發「RACE數位行銷規劃術」專業課程,協助您一次到位規劃數位商務行銷策略。

 

本課程將導入創新未來學校獨家研發的「個案實作教學法」,透過專業教練個案實作引導教學,有效達到「深度思考」與「深度學習」的學習成效,協助企業建立易於管理的數位行銷優化的系統化程序,進而快速發展暢銷商品,而逐步擴大營收、穩定營運。

此課程將能協助你解決以下問題

銷售不佳卻不知道從何改善問題

用土法煉鋼的方式投放廣告,銷售成效不佳卻無法明確知道過程中何處發生問題,而只能不斷耗費資源。

 

不知如何建立策略目標與合理的KPI標準

以至於員工在執行行銷活動時常常無所適從,主管也無法評估成效好壞。

 

憑經驗制定行銷計畫 上次成功這次卻失敗

僅憑經驗與猜測想像的方式制定行銷計畫,上次成功達標這次卻慘遭失敗,卻不知問題出在哪裡?

本課程適合以下對象進修

 

  1. 正在從事數位行銷者-學習完整企劃架構,系統化所知所學。

  2. 想要投入電子商務者-學習專業企劃方法,幫助轉換跑道。

  3. 企業行銷主管-學習策略思考與規劃,提振團隊績效。

  4. 電商創業主-學習完整企劃架構與方法,成功進入市場。

01

數位行銷企劃概述

數位商務環境瞬息萬變,有效的數位行銷方法絕對不僅止於數位工具的使用,你必須有整全的數位行銷企劃概念,方能在競爭激烈的環境中站穩有利的戰略位置,進而運籌帷幄。在這個單元,你將認識數位行銷環境的真實面貌與實務需求,作為學習全球頂尖數位行銷企劃技巧的基礎。

SOSTAC® + RACE  數位行銷企劃程序

SOSTAC®是CIM英國皇家特許行銷學會票選的Top 3商業方法論,提供商務行銷及數位行銷一套完整的方法論架構,RACE 則是在SOSTAC®的架構下因應電商數位行銷特性所打造的專業方法,以顧客生命週期為基礎,並結合數位消費行為,為每個階段程序的訂定適用的戰術、管理目標與KPI標準,協助企業系統化規劃完善的數位行銷與績效評估標準。

 

02

Traction集客力戰術設計

Traction是目前行銷業界最重要,也是最普遍採用的集客力工具,歸納Evernote, Uber, Youtube等超過四十家新創公司的成功案例,歸納出19種集客力工具,透過靶心架構,找出最有效集客渠道。

03

RACE 數位整合行銷計畫

透過PLAN+RACE,充分利用消費者決策程序與生命週期中各個階段的特性,建構出最具系統性的數位整合戰術計畫,讓行銷活動戰術的運用更具策略性,有效加速顧客與品牌的關係。

04

數位行銷一頁企劃書

結合以上表單實務演練結果,將SOSTAC與RACE各階段產出,整合在一頁企畫書,作為數位行銷規劃之結論,也是後續執行之有效依歸。

講師簡介

WBSA 高階商務策劃師、創新未來學校 顧問講師
(WBSA初階/中階、數位行銷) 

鄭沂珊

創新未來學校特約講師

授課地區 / 台北

現任:創新未來學校顧問講師(WBSA初階/中階、數位行銷)、創新未來學校Buyer Persona質化研究中心專案負責人、創新企劃顧問公司專業顧問、TBSA 商務企劃協會顧問講師(TBSA初級/進階)

經歷:壹玖貳捌國際娛樂有限公司營運協理、法國精品LANVIN公關經理、法國化妝品DARPHIN行銷公關經理、真言社整合行銷公司公關經理、威格國際公關顧問公司專案經理

上課日期:預估四月開課

上課時間:共7.5小時

  • 課程PDUs:7.5PDUs

  • 課程提供講義電子檔/演練教具

課程地點

台灣文創訓練中心

(近捷運松江南京站7號出口)

課程定價 6,600元/人

4,800元/人

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4,400元/人

立刻報名

6,600元/人

立刻報名

學員權益&課程其他資訊

  • 此為進階課程,建議有興趣者先行進修「WBSA商務行銷企劃師認證班」,再報名本單元課程。

  • 本課程提供PMI授權之7.5 PDUs

  • 學員缺課時數不多於2小時,且需於課程結束前需完成學習問卷與心得撰寫後,方能取得結業資格,主動申請上課證明。

  • 優惠方案洽詢學習顧問:
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