解密新南向:一分鐘看懂印尼媒體資訊平台介紹

印尼作為東協人口最大的國家,將近 2.73 億人(2020),全國平均年齡約僅 30 歲,經濟發展快速,2015 年至 2019 年印尼經濟成長率多維持在 5% 以上(2020受疫情影響轉為 -2.07%),已吸引許多人前往印尼工作或投資,根據經濟部的資料,目前大約有 2,000 家台商、約 20,000 人在印尼工作。


印尼作為世界第三大的民主國家,擁有約 43,000 家的媒體,惟網路上介紹印尼媒體之中文資料稍少,若希望可以在印尼發展的讀者,建議可多了解其資訊平台以了解國情,以擴大在印尼經商之成效。以下綜整了這幾年在第一大城雅加達(Jakarta)、第二大城泗水(Surabaya)所見與心得,及與當地媒體交涉之經驗建議。​


泗水地標:鯊魚與鱷魚雕像


一、傳統媒介:

(一)、報紙

1. 全國性:全國性的報紙以印尼文為主,印尼第一大報是 kompas(印尼文:羅盤),成立於 1965 年,每日發行量號稱 50 萬份,內容涵蓋全面,包括國際、政治、新聞、財經、體育等,也是印尼第一個將報紙和網路做連結的媒體。


因總部在首都雅加達,自然也有較多首都的新聞,約有 6 成 6 的讀者在大雅加達地區,2003 年左右開始在東爪哇及其他城市開辦不同地區報紙,但後來不對外公開原因,關閉分設的辦公室。

2.泗水:JAWA POS 是當地最大報業,泗水的市佔率達 96%,閱讀男女比約為 6:4,發行量每日約 9 萬份,內容以國內新聞為主,首頁一樣是先政治,次頁開始才是泗水市區新聞。


除此之外成立於 1985 年,總部在雅加達的 Bisnis Indonesia(印尼商業報)也很受到全國商業人士的歡迎,也提供國際新聞給新華社、彭博社(Bloomberg)等。


3.華人報紙:泗水人口大約 400 萬,華人人口佔了 1/4,因此華文的報紙也值得一談。泗水最受歡迎的是商報(SHANG BAO),日發行量約 6 萬份,另以財經政治為主的國際日報(GUO JI RI BAO)也算是有名,日發行量約5萬份。其他還有印華日報與星洲日報(來自馬來西亞)。


華人報紙較不會對國內政治立場顯露出太多的偏好,但在國際關係的評論上比較親中共,主因是中共對印尼的經濟影響比較大,且有許多在中國都有生意上的往來。


(二)、廣播

因為印尼的塞車很嚴重,當地人自嘲沒有原因也可以塞車,一旦被困在車陣中,就只能享受這種「無助式塞車」了,但也因此廣播在當地的媒體傳播上有一定的重要性。


泗水位居第一名的廣播是 SUARA SURABAYA ( 100,0 ) ,主要以新聞、交通廣播為主,主要聽眾以 20-40 歲為主,每日閱聽人數約 40 萬人左右。當地的華僑友人表示,若想在泗水做產品廣告,就一定要到這裡做廣告,至少泗水區都可以聽到。​


此外,HARDROCK FM ( 89.7 )的閱聽人又更年輕了,收聽人數大約 16 萬人左右,以 20歲- 30 歲為主,內容是音樂,其他像新聞、財經為主的PAS FM ( 104,3 ),每日閱聽人數約 60 萬,涵蓋 80% 東爪哇(EAST JAVA), 10%中爪哇( CENTER JAVA), 10% 峇里島(BALI)也是受到推薦的電台。​



最後,娛樂廣播 MEDIA FM 、女性電台 SUZANA FM 也都有一定的閱聽人數。






(三)、電視:

在印尼,電視仍為最重要的資訊來源之一,雅加達最受歡迎的是 TransTV,包含了各式的娛樂性節目。至於泗水的 JAWA POS TV 則是當地最大的電視台,收視率達 76%,包含新聞和生活時尚節目。據聞之前有改過名字,以前是 J TV。


TVRI 則是泗水當地次要的新聞媒體(國有),除了雅加達和全國性的新聞之外,也涵蓋了泗水裡面發生的大小事。SBO 是 TVRI 的新一代版本,主要聚焦在生活時尚。


二、社群媒體平台

印尼最大的社群是Youtube,第二名的是Whatsapp,第三則是Instagram,已經超越臉書,臉書已降至第四名。此外,不像越南有自己的社群軟體Zalo(延伸閱讀:一分鐘看懂越南各大資訊平台介紹),印尼民眾習慣使用川普愛用的Twitter和我國人愛用的Line則分居第五、第六,下圖為Hootsuite製作的印尼活躍的社群軟體調查。

資料來源:Hootsuite(2021.1)


總結:

本篇除了參考印尼公關公司簡報、Hootsuite之外,也參考了 Alexa 的統計(https://www.alexa.com/topsites/countries/ID,如下表),因為計算的方式不同,造成各大資訊平台的排名差異,但相同的是,印尼一樣面臨新媒體崛起的挑戰,前 10 大的資訊來源已大都是網路媒體,例如著名的「一秒(或翻譯為點滴網)」(Detik.com)等。


根據經驗,若想在商業領域行銷產品,從本篇可以知道數位的 FB 和 IG 等社群媒體平台雖然重要,但傳統報紙、電視台和廣播,也還是建議不可偏廢。囿於篇幅與精力,期待未來能有有識者補強本篇未竟之處。


根據 2021.10.6 搜尋排名:











 

參考資料:

 

作者簡介|詹大安


曾居住於台北、紐約。從城市文化風貌到跨國產業研究,在工作和生活之間,嘗試以更宏觀的視角察覺變化中的趨勢。以口舌品味美食、以足跡行遍世界、以文字記錄當下,同時致力於行銷台灣形象的國際經貿工作者。部落格請點選

 

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