印尼作為東協人口最大的國家，將近 2.73 億人（2020），全國平均年齡約僅 30 歲，經濟發展快速，2015 年至 2019 年印尼經濟成長率多維持在 5% 以上（2020受疫情影響轉為 -2.07%），已吸引許多人前往印尼工作或投資，根據經濟部的資料，目前大約有 2,000 家台商、約 20,000 人在印尼工作。
印尼作為世界第三大的民主國家，擁有約 43,000 家的媒體，惟網路上介紹印尼媒體之中文資料稍少，若希望可以在印尼發展的讀者，建議可多了解其資訊平台以了解國情，以擴大在印尼經商之成效。以下綜整了這幾年在第一大城雅加達（Jakarta）、第二大城泗水（Surabaya）所見與心得，及與當地媒體交涉之經驗建議。
泗水地標：鯊魚與鱷魚雕像
一、傳統媒介：
（一）、報紙
1. 全國性：全國性的報紙以印尼文為主，印尼第一大報是 kompas（印尼文：羅盤），成立於 1965 年，每日發行量號稱 50 萬份，內容涵蓋全面，包括國際、政治、新聞、財經、體育等，也是印尼第一個將報紙和網路做連結的媒體。
因總部在首都雅加達，自然也有較多首都的新聞，約有 6 成 6 的讀者在大雅加達地區，2003 年左右開始在東爪哇及其他城市開辦不同地區報紙，但後來不對外公開原因，關閉分設的辦公室。
2.泗水：JAWA POS 是當地最大報業，泗水的市佔率達 96%，閱讀男女比約為 6:4，發行量每日約 9 萬份，內容以國內新聞為主，首頁一樣是先政治，次頁開始才是泗水市區新聞。
除此之外成立於 1985 年，總部在雅加達的 Bisnis Indonesia（印尼商業報）也很受到全國商業人士的歡迎，也提供國際新聞給新華社、彭博社（Bloomberg）等。
3.華人報紙：泗水人口大約 400 萬，華人人口佔了 1/4，因此華文的報紙也值得一談。泗水最受歡迎的是商報（SHANG BAO），日發行量約 6 萬份，另以財經政治為主的國際日報（GUO JI RI BAO）也算是有名，日發行量約5萬份。其他還有印華日報與星洲日報（來自馬來西亞）。
華人報紙較不會對國內政治立場顯露出太多的偏好，但在國際關係的評論上比較親中共，主因是中共對印尼的經濟影響比較大，且有許多在中國都有生意上的往來。
（二）、廣播
因為印尼的塞車很嚴重，當地人自嘲沒有原因也可以塞車，一旦被困在車陣中，就只能享受這種「無助式塞車」了，但也因此廣播在當地的媒體傳播上有一定的重要性。
泗水位居第一名的廣播是 SUARA SURABAYA ( 100,0 ) ，主要以新聞、交通廣播為主，主要聽眾以 20-40 歲為主，每日閱聽人數約 40 萬人左右。當地的華僑友人表示，若想在泗水做產品廣告，就一定要到這裡做廣告，至少泗水區都可以聽到。
此外，HARDROCK FM ( 89.7 )的閱聽人又更年輕了，收聽人數大約 16 萬人左右，以 20歲- 30 歲為主，內容是音樂，其他像新聞、財經為主的PAS FM ( 104,3 )，每日閱聽人數約 60 萬，涵蓋 80% 東爪哇（EAST JAVA）, 10%中爪哇（ CENTER JAVA）, 10% 峇里島（BALI）也是受到推薦的電台。
最後，娛樂廣播 MEDIA FM 、女性電台 SUZANA FM 也都有一定的閱聽人數。
（三）、電視：
在印尼，電視仍為最重要的資訊來源之一，雅加達最受歡迎的是 TransTV，包含了各式的娛樂性節目。至於泗水的 JAWA POS TV 則是當地最大的電視台，收視率達 76%，包含新聞和生活時尚節目。據聞之前有改過名字，以前是 J TV。
TVRI 則是泗水當地次要的新聞媒體（國有），除了雅加達和全國性的新聞之外，也涵蓋了泗水裡面發生的大小事。SBO 是 TVRI 的新一代版本，主要聚焦在生活時尚。
二、社群媒體平台
印尼最大的社群是Youtube，第二名的是Whatsapp，第三則是Instagram，已經超越臉書，臉書已降至第四名。此外，不像越南有自己的社群軟體Zalo（延伸閱讀：一分鐘看懂越南各大資訊平台介紹），印尼民眾習慣使用川普愛用的Twitter和我國人愛用的Line則分居第五、第六，下圖為Hootsuite製作的印尼活躍的社群軟體調查。
資料來源：Hootsuite（2021.1）
總結：
本篇除了參考印尼公關公司簡報、Hootsuite之外，也參考了 Alexa 的統計（https://www.alexa.com/topsites/countries/ID，如下表），因為計算的方式不同，造成各大資訊平台的排名差異，但相同的是，印尼一樣面臨新媒體崛起的挑戰，前 10 大的資訊來源已大都是網路媒體，例如著名的「一秒（或翻譯為點滴網）」（Detik.com）等。
根據經驗，若想在商業領域行銷產品，從本篇可以知道數位的 FB 和 IG 等社群媒體平台雖然重要，但傳統報紙、電視台和廣播，也還是建議不可偏廢。囿於篇幅與精力，期待未來能有有識者補強本篇未竟之處。
根據 2021.10.6 搜尋排名：
參考資料：
作者簡介｜詹大安
曾居住於台北、紐約。從城市文化風貌到跨國產業研究，在工作和生活之間，嘗試以更宏觀的視角察覺變化中的趨勢。以口舌品味美食、以足跡行遍世界、以文字記錄當下，同時致力於行銷台灣形象的國際經貿工作者。部落格請點選。
創新未來學校 推薦課程：
WBSA 商務行銷企劃師認證班
2021/11/20 每周六，線上課程
高度國際化、系統化、實務化行銷企劃完整培訓沉浸式學習，全套商業情境案例全程實作！ 學員心得：為什麼學員需要進修時，就會想到創新？
🔎 更多業界優質課程，歡迎洽詢：
創新未來學校｜線上學習顧問LINE@
創新未來學校｜FB粉絲專頁
創新未來學校｜Instagram
Коментарі