除了 YT 與 IG,現在年輕消費者都在用哪些平台?

Howie Su

遊戲成為新世代社群的潮流

有時候當行銷人員說「年輕世代都集中在 LINE、IG、YT 的平台」時,這句話只說對一半,為什麼呢?由於現在的大型社群平台太過擁擠,許多使用者傾向於使用連結更緊密、規模較小的平台,私人社群與共同體驗成為新一波使用者的代名詞。


而這些使用者如果以世代來區分,Z 世代(西元 1997 年以後出生)則是逐漸活躍的群體,這些數位原生住民不在只是單純聊天看影品,「遊戲」也是重要訴求,未來遊戲中的不只僅僅只有玩家與裝置,而是一種全新的體驗互動。無論是傳統線上遊戲、元宇宙虛擬世界,或是當前的邊玩邊賺錢的 GameFi 都是絕佳案例。


《要塞英雄》的超級客製化模式

這款由 Epic Games 開發的線上遊戲已經成為一個龐大社群,該遊戲目前擁有 3.5 億個帳號,其目標受眾為 14-24 歲的人口。2020 年《要塞英雄》的季末活動吸引了 340 萬人在 YT 與 Twitch 觀看,並且同時有 1500 萬人在線。


該遊戲最大魅力在於提供射擊、大逃殺、島嶼建造三大模式,並且提供高度客製化的遊戲內容。例如與 Nike、漫威等大公司合作,在授權下玩家可以購買兩大公司各種產品服裝作為角色裝飾。在創意模式下玩家可以建造自己的島嶼,並透過拍照換取各種武器裝備,創意模式也讓玩家與友人共同設計與協作,在自己建立的島嶼上展開冒險,透過創意與協作來吸引社群是該遊戲最大特色。


圖、要塞英雄讓玩家可以隨意客製角色裝備

資料來源:遊戲大亂鬥


TikTok 的短影音為新世代展現自我方式

中國起家、風靡全球的 TikTok(抖音)已經成為新一代的影音霸主,而幕後最大推手就是 Z 世代,董事總經理 Katie Puris 指出,小眾的次文化逐漸成為這個世代的特色,他們不追求一致,但又需要認同,小而精、小而美的文化成為 Z 世代特質,而這種短影音的模式讓這些新世代消費者能滿足自我展現,同時又能集結價值觀相似的受眾。


企業似乎也嗅到這股趨勢,床墊品牌席夢思在疫情期間邀請 100 多萬名使用者重新思考床的定位,將他們的床塑造成成一個可以跳水舞台,結果是引來 60 億次的觀看,公司網站流量也大幅提高。


圖、抖音成為Z世代自我展現的最佳舞台

資料來源:Techsmart


某方面來說 TikTok 帶動了創造者經濟品牌自造,從個體到企業都能以微品牌的方式展現個人風格,公司甚至設立「創意實驗室」,協助廣告主發想各種行銷活動與品牌形象塑造,五秒內帶來實質影響成為 TikTok 的經營哲學。在執法者對於 Google、Meta 等大型科技公司展開監管、使用者也相繼投下不信任票之後,TikTok 正好趁勢崛起,逐漸瓜分由 Google 與 Meta 壟斷過半的數位廣告市場,或許能成為下一個大事物(Big Thing)。


合作還是競爭?傳統社群的兩難

這股趨勢比較特別的是使用者從大平台轉往特定領域的小平台,但為求曝光,小平台還是可能與大型社群合作(例如 TikTok 影片還是被大量放在 YouTube 上),比較可以認到的是創作可能發生在小平台上,曝光還是得借助大型社群的流量支持,當然對 Google 與 Meta 來說,當務之急是重拾使用者信任,否則市佔率逐年下滑,並養出一批替代自己的競爭對手。


 

創新未來學校 推薦課程:


WBSA數位行銷企劃師 國際認證培訓班 2022/02/12 每周六線上上課!


從基礎商務企劃理論、進階數位策略心法到實務操作演練,幫你打造完整的數位行銷策略!

👉學員心得:WBSA數位行銷 如何幫助家族事業優雅轉型?學員實戰分享


以上課程均視疫情狀況調整,歡迎私訊 LINE@,或關注粉絲團最新資訊!



🔎 更多業界優質課程,歡迎洽詢:
創新未來學校|線上學習顧問LINE@
創新未來學校|FB粉絲專頁
創新未來學校|Instagram

62 次查看