數位內容行銷與電商文案撰作Workshop-商戰五力系列課程

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此課程將能協助你解決以下問題

社群經營無法持續長久

負責公司粉絲團經營工作,因無法系統化生產內容,以至於社群忠誠度低也難以持續經營。

內容流量無法轉化成訂單

花了許多心力撰寫文章、拍攝影片,卻徒有流量,難以促使顧客購買。

花大錢投廣告卻沒有業績

編列大量預算投放數位廣告,卻遲遲不見成效,無法吸引顧客點擊與互動。

廣告點擊高,商品卻滯銷

投放的廣告雖然有很高的點擊數,但商品卻大量滯銷,無法獲得顧客青睞。

面對「資訊超負載」行銷環境,根據統計,每人每日所接受的資訊量同等於閱讀超過174份報紙,是20年前的5倍.面對缺乏耐心與專注力的消費者,傳統廣告的宣傳效用正在急遽下降.因此,全球知名企業如可口可樂、P&G、SAP、IBM等,紛紛投入大量預算,將「內容行銷」列為主要的行銷溝通戰術,2012年美國企業內容行銷支出已超過全美國企業行銷預算的33%。

根據美國「內容行銷協會」(Content Marketing Institute)的調查研究:有效的內容行銷活動不僅能提高目標客群的閱讀興趣,增加官網的流量,還能有效達成「品牌建立」與「專家形象」的策略目標.因此藉由精準的內容行銷溝通,不但可以建立一套有效的行銷/銷售流程,更能大幅降低行銷成本並提升銷售業績。

創新未來學校所規劃的「數位內容行銷與電商文案撰寫Workshop」,採用全球最先進的「buyer persona」 (消費者需求訪談法)與內容行銷企劃方法,帶領學員按部就班進行消費者需求分析與制定內容行銷計畫,以「系統化」的方式製作吸引消費者注意的行銷內容與商品文案,可立即應用於社群經營與商品銷售,有效提升顧客的品牌忠誠度與銷售業績。

本課程適合以下對象進修

企業經營者、中高階主管

想要導入內容行銷作為主要行銷溝通戰術,以提升銷售成效的企業經營者與中高階主管。

社群經理、內容製作人、粉絲團小編

想要深度經營社群,以有效提升社群忠誠度的社群經理、內容製作人與粉絲團小編。

行銷企劃、產品經理

想要提升數位廣告成效,並強化商品銷售轉換率的行銷企劃、產品經理。

課程特色

01

系統化的內容行銷企劃方法
有效降低行銷與銷售成本

本課程應用全球最先進的「buyer persona」 (消費者需求訪談法),深入分析顧客需求與消費行為,提出消費者想要閱讀「useful information」(有價值的資訊)的洞察觀點,進而發展有效的內容行銷策略與廣告文案,不僅能提高目標客群的閱讀興趣,增加官網的流量,還可大幅降低行銷成本並提升銷售業績。

02

「個案實作教學法」系統化內容行銷方法「一學就會」

本課程採用創新未來學校獨家開發的「個案實作教學法」,設計「深度實作、深度思考、深度學習」的團體演練個案,協助學員立即學會系統化的內容行銷企劃方法。

03

即學即用
立即解決內容行銷與文案撰寫難題

本課程由專業教練帶領,從行銷基本原則觀念開始,帶領學員有效學習最實務的內容行銷計畫制定與商品廣告文案撰寫,可應用於專業工作之中,立即提升內容行銷與社群經營成效。

課程大綱

01

內容行銷基本觀念

行銷的定義
行銷策略與整合行銷溝通
內容行銷五大程序
02

顧客需求與購買行為洞察

Buyer Persona是什麼
Buyer Persona訪談技巧
Buyer Persona 分析要領
Buyer Persona應用範疇
實作演練Buyer Persona顧客需求訪談分析演練
03

數位行銷溝通策略

消費者購買決策流程
行銷溝通訴求是什麼
行銷溝通訴求設計要領
行銷溝通訴求應用範疇
實作演練Key Message行銷溝通訴求設計演練
04

內容行銷計畫與管理

內容行銷六大原則
內容行銷常見形式
內容行銷常用工具
內容行銷計畫與管理
實作演練Content Marketing內容行銷計畫演練
05

電商商品與廣告文案設計

電商文案的特質
Landing Page商品文案撰作技巧
常見數位廣告文案格式
數位廣告文案撰作技巧
實作演練Landing Page 商品文案撰作演練
實作演練Facebook廣告文案撰作演練

專業講師

鄭沂珊
創新未來學校特約講師

現任壹玖貳捌國際娛樂有限公司營運協理,曾任法國浪凡公關經理、 法國朵法行銷經理、威格國際公關公司專案經理,具備多年精品業公關行銷專業經驗,具備 WBSA 高階企劃總監國際認證資格,專精於市場策略發展、行銷溝通策略制定與執行、品牌經營規劃。

近期開班與優惠方案

課程規格/優惠

上課日期:11/12(一)、11/15(四)
11/19(一)、11/22(四)
上課時間:19:30~22:00,共10小時
課程地點:創新未來學校
課程PDUs:10PDUs
課程提供講義電子檔/演練教具

課程定價 7,200元/人
優惠方案洽詢學習顧問:02-6617-1766#34
Line請搜尋:@innovator_school

10/25前早鳥優惠
4,800元起/人
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創新校友/團報
4,800元起/人
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三單元合報
10,800元起/人
按此查詢單元

學員權益&課程其他資訊

  • 1.諮詢專線:(02)6617-1766
  • 2.本課程提供PMI授權之10PDUs
  • 3.學員缺課時數不多於3小時,且需於課程結束前需完成學習問卷與心得撰寫後,方能取得結業資格,主動申請上課證明。
  • 4.本課程部分單元將於課堂中使用筆電進行Facebook與Google Analytics實際演練,請學員自備筆電。
  • 5.其他詳細內容請見報名須知。

課程Q&A

結業後如何申請PDU?
學員於課程結束後須主動與創新未來學校申請上課證明,並於創新未來學校官方網站填寫線上PDU機構代號申請表,申請表內容經審查無誤後,會再以e-mail方式提供PDU機構代號,學員須以此代號於PMI官網付費renew PDU。
為什麼只開台北班?
由於目前此課程的合格講師有限,因此目前的開班計畫將以台北為主,若造成不便請多見諒。

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