行銷情報蒐集與應用工作坊-企劃經理人實戰系列

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此課程將能協助你解決以下問題

銷售成績不佳
不知道問題出在哪

銷售業績不佳,已經加強督促業務績效,但銷售成績仍舊不見起色,也不知道哪裡有問題。

無法掌握顧客需求
造成資源成本浪費

不知道如何掌握消費者的需求與喜好,以至於新產品上市銷售不如預期,浪費許多資源。

老闆不給預算
不知如何著手市場調查

想要做正式的市調,但因為預算不足,請不起專業的調研機構,卻又不知如何著手蒐集資料。

從小數學不好
不知從何學習市場研究

想要學習市場研究技術,但礙於數學不好,擔心一堆複雜的統計數學,無法理解與學習。

專業經理人的使命在於洞察市場需求、解決行銷問題,並透過「行銷研究」的過程,尋找企業獲利的機會。因此行銷大師科特勒認為,行銷人員在解決行銷問題時,必須藉由一套有效率的系統化研究方法,獲得即時性的市場情報資訊,才能有效制定精準且高成功率的市場策略。

「創新未來學校」所設計的「行銷情報蒐集與應用工作坊」,強調以「個案實作」的教學方式,帶領學員學習系統化的情報蒐集與分析應用方法,並協助學員於10小時內,學會如何用最低的成本製作出最高品質的市場研究報告,展現行銷經理人的專業實力。

本課程適合以下對象進修

企業經營者、中高階主管

想要掌握市場現況與消費者需求,卻無龐大研究預算的企業經營者、中高階主管。

產品經理、行銷經理、品牌經理

負責制定產品市場策略,需要科學化數據協助自己與主管決策的產品經理、行銷經理、品牌經理。

行銷基層人員、經營基層人員

協助主管製作市場研究報告,卻不知如何著手蒐集資料、分析情報的行銷、經營等部門人員。

課程特色

01

深入淺出
協助你透析行銷問題、制定市場決策

本課程設計符合「WBSA商業企劃知識體系」標準。透過獨家設計的「個案實作教學」,由專業教練帶領學員學習「系統化」的行銷研究分析方法,教你如何有效率地洞察消費者需求,透析行銷問題,以降低決策風險。

02

沒有艱澀的統計學
只教你解讀數字的方法

本課程設計著重行銷研究的流程與方法,沒有艱深難懂的統計數學,只教你如何正確解讀數字意義的實務技巧,適合所有專業經理人學習,讓沒有統計商管背景的您,也可以輕鬆成為情報專家。

03

沒有預算
也能作出專案級市場研究報告

本課程邀請WBSA資深顧問擔任課程教練,傳授您最實務的行銷研究實戰技巧,學習如何在缺乏企業資源的情況之下,製作出專家級的市場研究報告,幫助您立即解決工作難題、展現經理人的專業績效。

課程大綱

01

行銷問題研究與分析

行銷研究目的與程序
行銷問題與研究問題
行銷問題與市場現象
行銷問題定義與分析
實作演練行銷問題研究分析演練
02

行銷情報蒐集技巧

行銷情報類別
行銷研究方法
行銷研究方法
行銷情報蒐集管道
03

行銷問卷設計技巧

問卷設計步驟
訪問型態與方法
問卷設計技巧
問卷調查工具
實作演練行銷問卷設計演練
04

行銷情報分析與應用

行銷情報分析步驟
情報數據解讀分析
研究報告架構
研究報告撰寫技巧
實作演練行銷情報分析演練
05

大數據(Big Data)行銷應用

什麼是Big Data?
Big Data於行銷研究的應用
Big Data的趨勢與發展
實作演練研究報告撰寫演練、成果發表與分享

專業講師

温慕垚
創新未來學校特約講師

曾任BenQ品牌管理中心處長、台灣樂金(LG)廣告行銷部協理、奧美促動行銷業務執行長、中華汽車廣宣企劃組經理。於中華汽車與LG服務期間,成功建構Mitsubishi Savrin 品牌,並帶領LG成為台灣家電領導品牌。溫慕垚顧問擅長行銷與品牌策略規劃,目前為See-Saw創宇數位執行長/太笈策略傳播公司策略長、中升興業副總經理、「WBSA中階行銷經理國際認證」訓練課程之核心顧問講師,具備多家知名企業顧問輔導經驗。

學員權益&課程其他資訊

  • 1.本課程提供PMI授權之10PDUs。
  • 2.學員於課程結束後須主動與創新未來學校申請上課證明,並於創新未來學校官方網站填寫線上PDU機構代號申請表,申請表內容經審查無誤後,會再以e-mail方式提供PDU機構代號,學員須以此代號於PMI官網付費renew PDU。
  • 3.本課程不提供補課服務。
  • 4.其他詳細內容請見報名須知。

課程Q&A

結業後如何申請PDU?
學員於課程結束後須主動與創新未來學校申請上課證明,並於創新未來學校官方網站填寫線上PDU機構代號申請表,申請表內容經審查無誤後,會再以e-mail方式提供PDU機構代號,學員須以此代號於PMI官網付費renew PDU。
為什麼只開台北班?
由於目前此課程的合格講師有限,因此目前的開班計畫將以台北為主,若造成不便請多見諒。

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