2015 code

2016WBSA中階行銷經理頭部

「跨越成長鴻溝」
策略行銷規劃術

WBSA中階行銷經理國際認證培訓

WBSA中階行銷經理國際認證培訓班 /行銷企劃/行銷經理/行銷策略/行銷企劃書

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Why策略行銷方法論?

在日益競爭激烈的市場環境中,產品生命週期極速縮短,企業面臨削價競爭的經營困境。行銷經理除了針對「早期採用者」(early adopters)規劃新品上市行銷計畫,將商品順利導入市場外,還必須面對「跨越成長鴻溝」的艱鉅挑戰。

根據調查, 超過80%產品行銷失敗的主因是「無法跨越成長鴻溝」,因為「主流市場」的顧客比「早期採用者」更為務實而保守,若無法有效從「吸引早期採用者購買」轉化為「說服主流大眾市場買單」,就會陷入成長鴻溝的陷阱。因此行銷經理必須透過一套「系統化」的「策略行銷規劃方法」,建立完整的主流市場行銷與銷售流程,才能讓產品儘速由「成長期」跨入獲利豐厚的「成熟期」,協助企業順利跨越成長鴻溝。

Crossing the Chasm

Why WBSA ?

「WBSA中階行銷經理國際認證」是專屬於「行銷經理」專業能力證明的國際證照,亦是中國大陸八大黃金證照之一,在台灣更獲得三大人力銀行、中華人事主管協會、就業情報雜誌、30雜誌等專業組織、媒體一致推薦。目前已有中華電信、全家便利商店、凌網科技等多家知名企業採用此人才標準,根據人力銀行調查,是最具企業公信力的企劃/行銷類專業證照。


Why 創新未來學校 ?

「創新未來學校」根據全球最先進的「WBSA策略行銷方法論」規劃「行銷經理國際認證培訓班」,強調透過系統化策略行銷規劃的專業方法,培養專業行銷經理人必備的「市場洞察力」、「策略規劃力」與「績效管理力」,並結合創新未來學校獨家研發的「個案實作教學法」,有效達成「深度實作」、「深度思考」、「深度內化」的學習成效,協助學員解決專業工作難題,創造「專業」與「證照」兼得的專業實力與競爭優勢,實現出類拔萃的黃金職涯!

課程特色

「WBSA策略行銷方法論」,系統化協助企業跨越成長鴻溝

本課程根據「WBSA策略行銷方法論」規劃而成,明確定義行銷經理人必備的「市場洞察力」、「策略規劃力」與「績效管理力」,系統化發展能有效解決「產品」、「傳播」、「通路」、「風險」等市場難題的「年度行銷策略」,使產品快速進入大眾主流市場,有效為企業創造極大化且穩定的現金收益。

「個案實作教學法」,有效強化策略行銷實務即戰力

本課程設計採創新未來學校獨家研發「個案實作教學」作為核心訓練方法,透過專業顧問的教學引導,以真實品牌個案,進行「團隊討論」、「個案實作」、「提案簡報」等活動,實際完成個案「年度行銷策略規劃」,達到「深度實作、深度思考、深度內化」的學習效果。經由美國國家訓練室實證,學習保留率高達90%,是目前效率最高、成效最高的教育學習方法。

平均學習保留率 Average Learning Retention Rates

「企劃案數位圖書館」,有效協助學員取得WBSA認證的輔考利器

本課程提供由WBSA獨家開發的「企劃案數位圖書館」與企劃雲端知識庫,作為自主學習資源。「WBSA企劃案數位圖書館」已收錄超過上千份專業企劃案,是全球最大的企劃案資料庫。學員不僅可以直接應用於企劃實務工作之中,更是準備WBSA國際認證考試不可或缺的輔考利器。

企劃雲端知識庫
企劃案數位圖書館

蒐藏超過上千份專業企劃書,提供學員工作參考。

進一步了解
企劃專業教材庫

蒐錄上百份專業講堂教材講義,提供學員學習參考。

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企劃案架構範例

蒐錄符合國際標準的各式企劃案架構,提供學員下載使用。

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企劃工具表單

蒐錄各式企劃分析規劃工具表單格式,提供學員下載使用。

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企劃推薦書摘

蒐錄WBSA創新企劃方法論參考書籍書摘,提供學員閱讀參考。

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「創新未來教室」,軟硬整合的「新學習體驗」

為了達成「以學習者需求為中心」體驗設計,與落實「個案實作教學」的教學理念,創新未來學校根據「通用設計方法」(universal design),規劃能夠有效滿足「學習者身心需求」、「教學者專業教學需求」與「團隊互動需求」的「創新未來教室」,創造「軟硬整合」的成人教育新學習體驗。

本課程適合以下對象進修

所負責的產品面臨無法持續擴張市占率困境的「行銷經理」、「產品經理」

若你目前擔任「行銷經理」或「產品經理」等主管工作,所負責的產品正面臨「無法跨越成長鴻溝」困境,銷售停滯,市佔率無法擴大,你需要的是一套系統化的「策略行銷規劃方法」,協助你以最有效率的方式解決「產品」、「傳播」、「通路」、「風險」等市場難題,並發展可行性的策略行銷規劃,以建立完整的主流市場行銷/銷售流程。

想要學習系統化行銷策略規劃方法,以提升專業能力的「行銷工作者」

若你具備3年以上行銷企劃、產品企劃、經營企劃、公關活動企劃等相關工作經驗,想要提升策略行銷規劃與管理能力,以成為稱職的行銷、產品經理等主管職務,你需要透過一套系統化的策略行銷方法,協助你一改過去土法煉鋼的工作方式,歸納並整理行銷工作經驗,以降低策略規劃與決策風險,並透過考取WBSA中階行銷經理國際認證,證明你的專業實力。

想要建立企業行銷管理制度,以發揮行銷資源效益的「經營者」、「高階主管」

若你目前擔任公司「負責人」或「中高階主管」,希望幫助公司建立一套有效管理行銷策略規劃的專業制度,本課程可以協助你了解系統化行銷策略規劃方法,建立企業一致性的行銷溝通語言與管理制度,不需再從錯誤中摸索,有效發揮行銷資源效益。

課程花絮

課程大綱

01
總論
團隊企劃案完成度0%
  • SOSTAC方法論簡介
  • 創新擴散理論(Innovation Diffusion Theory)
  • 跨越成長鴻溝理論(Crossing the Chasm)
  • 實作演練:演練個案解說與研讀
02
Buyer Persona與STP行銷策略
團隊企劃案完成度20%
  • Buyer Persona洞察程序
  • Buyer Persona洞察訪談技巧
  • Buyer Persona選擇要領
  • STP行銷策略
  • 產品定位
  • 實作演練:Buyer Persona顧客洞察表演練、產品定位圖演練
03
品牌策略藍圖
團隊企劃案完成度40%
  • 品牌導論
  • 品牌藍圖
  • 品牌定位
  • 品牌承諾
  • 品牌個性
  • 品牌發展策略
  • 實作演練:品牌建構表演練
04
品牌經營與顧客體驗
團隊企劃案完成度60%
  • 產品戰術與產品模型設計
  • 通路戰術設計實務
  • 定價戰術設計實務
  • 顧客決策旅程(Customer Decision Journey)
  • 顧客體驗觸點管理(Customer Experience Touchpoint Management)
  • 實作演練:完整產品模型圖演練、顧客體驗觸點管理演練
05
品牌溝通戰術
團隊企劃案完成度80%
  • 品牌溝通觸點管理
  • 集客力(Traction)行銷溝通設計原則
  • – Off-line傳統行銷溝通戰術與通路
  • – On-line數位行銷溝通戰術與通路
  • 行銷溝通訊息設計
  • 實作演練:品牌溝通觸點設計表演練、集客力靶心架構設計表演練
  • 實作演練:行銷溝通訊息設計表演練
06
行動計畫
團隊企劃案完成度80%
  • 品牌溝通行銷活動企劃
  • 財務預測與預算編列
  • 人力配置與期程規劃
  • 行銷企劃書架構與編撰技巧
  • 實作演練:行銷活動設計表演練
07
行銷績效管控
團隊企劃案完成度100%
  • 行銷績效指標(Marketing Metrics)
  • 行銷績效儀表板(Marketing Dashboard)
  • 實作演練:行銷績效儀表板製作

講師介紹

楊清貴
創新未來學校特約講師
授課地區 / 台北

曾任昆盈英國、荷蘭、德國子公司總經理,擁有WBSA高階企劃總監國際認證資格與CIM Chartered Marketer資格,擅長國際市場開發、國際通路管理與國際行銷策略管理。

鄭沂珊
創新未來學校特約講師
授課地區 / 台北

曾任法國浪凡公關經理、 法國朵法行銷經理、威格國際公關公司專案經理,具備多年精品業公關行銷專業經驗,具備WBSA高階企劃總監國際認證資格,現任壹玖貳捌國際娛樂有限公司營運協理。

近期開課與優惠

報名免費說明會,出席即贈送行銷企劃講座課程

學員口碑推薦

WBSA幫助我有效率的解決新產品行銷策略問題
趙光正 / 葡萄王生技行銷企劃室 行銷企劃

我的工作包含品牌形象規劃、產品行銷規劃、公關議題規劃、媒體宣傳計畫安排等等,範圍相當廣泛。 隨著工作的項目越來越多,需要管理的產品行銷專案也日漸複雜,因此需要更有效率的工具來管理, 希望透過WBSA課程結合理論及實務,讓工作更順利,並考取中階課程證照,增加未來於職場上的競爭力。課程中印象最深刻的就是在行銷定位的部分,老師教我們在有限的時間下,蒐集樣本,透過交叉分析,訂出市場區隔,再透過策略草圖,找到產品的定位聲明,此模型讓我立即應用在工作上,解決新產品的定位問題,在這次的課堂中,許多未解答的事情,在這裡確實找到了答案。

WBSA教我正規的企劃流程,開拓自己的思維邏輯
邱文琪 / 網路家庭股份有限公司 行銷企劃

大學畢業之後歷經公關公司、電商公司的歷練,因為工作的關係接觸多種媒體資源,捷運、公車、策展活動、google聯播網及FB廣告等,了解數字背後更深的意義。但總是覺得自己做的企劃,缺乏了一些依據及方向,所以才會想要做進修,一方面了解正規的企劃流程,也進而開拓自己的思維邏輯。透過課程了解更多專案企劃該注意的事項及方向,讓往後自己所規劃的企劃案更完整且具說服性。 透過同事的介紹,就決定報名參加。因為課程企劃非常完善,且有階段性,可以循序漸進的了解一份完整的企劃該經歷哪些流程,透過課程上的實作,更加強印象,讓操作流程深印在腦海中,老師除了有理論告訴我們思考的原理,更具許多實際發生的例子,來加強我們對流程的了解。

WBSA精進我的行銷主管職能,將片段經驗成為一套有邏輯的系統
林于婷 / 滿景資訊股份有限公司產品部 行銷專員

在現職的行銷工作已經六年,因為職務上的升遷調整,深覺應該要再精進自己在此領域的專業知識與技能,同時也將過去所學的片段知識,能夠更有系統、邏輯性地串連起來,全面提升自己在企劃與行銷溝通上的能力。為期一個半月的WBSA中階課程內容,加上每節課堂中的討論報告、結業的完整行銷企劃書產出與各組簡報,內容很紮實,而大家的學習投入更是精實,老師本身的理論與實務經驗豐富,邏輯策略的能力很強,對同學們來自各產業、各階段面臨的難題都能提供中肯的建議,十分受用!

WBSA讓我重新反思工作經驗,使規劃企劃案有更明確的步驟
謝侑融 / ezfly易飛網 產品行銷部經理

從事企劃工作10年,目前於易飛網擔任行銷部門主管,雖然本身是企管背景出身,但在工作上仍經常碰到不足之處。相較於其他工作領域定義的明確,行銷領域在台灣業界一直面臨了「一個行銷各自表述」的狀況,這導致不同行業間行銷工作的轉換時,前一產業的工作經驗往往不受重視,甚至完全不被採用,因此認為需要取得相關證照,以累積除了實際工作經驗之外的優勢。本次的進修課程,除了提供一個完整且容易吸收並可真正執行架構之外,也讓過去的工作經驗可以透過這次課程重新反思,對映出過去工作上缺少的環節,也可以讓未來要執行行銷企劃案時,可以有更為明確的執行步驟。新獲取的知識佐以長期以來的工作經驗,對未來方向上的修正都有相當大的幫助。

考證方式

「WBSA商務策劃師認證」是全球唯一的企劃人才國際證照,亦是中國大陸八大黃金證照之一,在台灣更獲得三大人力銀行、中華人事主管協會、就業情報雜誌、30雜誌等專業組織、媒體一致推薦。目前已有中華電信、全家便利商店、凌網科技等多家知名企業採用此人才標準,根據人力銀行調查,是最具企業公信力的企劃/行銷類專業證照。

考試日程 每年3月、6月、9月、12月,共四季考試
考試資格 具備三年以上企劃/行銷工作經驗,並取得「WBSA中階行銷經理國際認證培訓」結業證書者或五年以上企劃/行銷工作經驗之專業人士
考試費用 新台幣14,000元,取得「WBSA中階行銷經理國際認證培訓結業證書」者兩年內報名考試新台幣7,500元
考試方式 「個人年度行銷策略規劃書」作品,書審60%,口試40%
審查標準 完整性25%、策略性15%、創新性10%、邏輯性25%、可行性25%
合格標準 90分以上特優、80分~89分優等、70分∼79分特優、70分以下未通過

Q&A

「WBSA 中階行銷經理國際認證課程」與坊間一般行銷課程有什麼不一樣?

「一般行銷企劃課程由於無「專業方法論」作為教學與講師訓練的標準,因此課程設計多採多講師、分段教學、分段演練方式進行,單元課程之間無銜接性,學員上完課後亦難以將片段且零散的知識整合應用於實務工作之中。而WBSA所強調的「個案實作教學」,其講師必須通過WBSA嚴格的教學訓練,並擁有豐富的業界實戰經驗才能擔任。學員經由數週的紮實訓練,並透過各單元講師的協作,於課程中製作專業企劃案的過程中,將學員過去於工作累積的經驗或於學校所學的片段知識無縫接軌,成為一套極具「系統性」的「策略行銷方法」,並將方法直接應用於實務工作中,立即解決工作問題。目前在台灣僅有創新未來學校有能力提供此規格的創新人才訓練課程服務,其學習成效遠高於其他坊間類似課程。

我雖然有行銷企劃工作經驗,但從未受過相關的專業訓練,我要如何評估我應該上WBSA中階或者初階課程?

WBSA中階行銷經理國際認證培訓班,是「進階版」的行銷課程,課程中不會花費太多的時間介紹基本的行銷觀念與流程工具.因此若您從事行銷/企劃工作已超過三年,但內容多為執行性工作,且從未使用過PEST、五力分析、SWOT分析等技術進行現況分析,也不知如何正確應用STP、4P、4C、7P等工具進行策略與戰術規劃,則建議從最基本的WBSA初階課程開始學起,結業後再銜接WBSA中階課程。

缺課要怎麼補課?

訓練過程中若因故缺課,可於開課日起半年內,至創新未來學校官方網站申請預約補課後至上課現場進行補課。由於WBSA訓練強調個案實作教學,因此「不提供」錄音錄影或其他線上形式補課。為避免因缺課造成課程銜接上的困難,若您有缺課的狀況,強烈建議您於上課前務必根據WBSA課程教材落實複習與預習等課前作業。

WBSA的考證,需要初中高階依序報考嗎?

依WBSA總部規範,無需逐階段考取,唯考證資格均採專業經歷審查制,相關工作經歷若符合標準方可報考《經歷無法以學歷取代》,相關辦法詳見考證說明頁。

WBSA認證考試不合格可以免費重考嗎?

必須重新報名並繳交考證費用。如果安排重考之梯次為結業日起兩年內,仍可採培訓考證方式報名,反之則需採資格認證方式辦理(須符合資格認證考證資格)。


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